PENGUATAN KOMPETENSI KEWIRAUSAHAANBAGI PELAKU UMKM ANGGOTA BMT NU CABANG JEMBER, CABANG BONDOWOSO DAN CABANG BANYUWANGI

Abstract

Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk memperkuat kompetensi kewirausahaan pelaku UMKM anggota BMT NU Cabang Jember, Cabang Bondowoso, dan Cabang Banyuwangi, khususnya dalam aspek packaging, branding, dan marketing. Kegiatan dilaksanakan dengan pendekatan partisipatif berbasis masalah melalui tahapan pemetaan kondisi usaha, workshop, packaging clinic, branding clinic, marketing clinic, dan business clinic. Peserta tidak hanya memperoleh materi kewirausahaan, tetapi juga melakukan evaluasi langsung terhadap produk dan strategi pemasaran yang selama ini diterapkan. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman peserta mengenai pentingnya kemasan sebagai media komunikasi produk, branding sebagai pembentuk identitas dan positioning, serta marketing sebagai strategi memperluas jangkauan pasar. Kegiatan juga menghasilkan Business Improvement Plan yang memuat rencana perbaikan kemasan, identitas merek, target konsumen, dan strategi pemasaran masing-masing peserta. Kegiatan ini menunjukkan bahwa penguatan kapasitas UMKM perlu dilakukan secara praktis, kontekstual, dan berkelanjutan untuk meningkatkan daya saing usaha.